Mind

Delta Studios fick i uppdrag att skapa och genomföra en kampanj för att höja kunskapen om psykisk hälsa bland unga, inspirera till mer dialog och öka förmågan hos unga att stötta sina kompisar.

För att göra ämnet lättare att prata om och ta till sig valde vi att prata om att ”vara nere”. Vi utvecklade den fiktiva karaktären Nere – en 17-årig budbärare som sätter en personlig och humoristisk prägel på budskapen.

Under kampanjen har Nere kommunicerat budskapen på en rad olika sätt och plattformar – memes på Instagramkontot Vara_Nere, inspirationsvideos på TikTok, stöd och information på kunskapsportalen varanere.se samt genom intervjuer i Vara Nere-podden.

Inför och under arbetet med kampanjen arbetade vi nära psykologer, ämnesexperter och unga ur målgruppen. Bland annat genom fysiska och digitala råd, referensgrupper och enkätstudier.

Våren 2021 blev Nere den första fiktiva influencern att hålla i livesamtal på Instagram Live, och 2022 nominerades kampanjen till Guldägget i kategorin Digitalt.

Kampanjen är framtagen för den ideella organisationen Mind och studieförbundet Bilda. Projektet är finansierat av Allmänna Arvsfonden.

Psykisk ohälsa ses ofta som en oundviklig del av åldrandet, något att acceptera och lära sig att leva med. På uppdrag av Mind skapade Delta Studios kampanjen ”Livets glada dagar” som visar att alla har rätt till livets glada dagar – genom hela livet. Oavsett om man är nybliven pensionär eller nyss firade sin 95-årsdag.

Grundstommen i kampanjen är Minds må bra-guide, en 60 sidor lång broschyr där vi har samlat och paketerat personliga berättelser, information om tillstånd och besvär, samt hur man kan gå tillväga om man behöver stöd och hjälp. Broschyren går att hämta på samtliga Apotek Hjärtat-butiker i Sverige.

Övriga uttag har synts i sociala medier, på tv och i kvälls- och dagspress.

Kampanjen bygger på riktiga personers upplevelser av åldrandet. Efter ett omfattande castingarbete – där vi finkammade föreningar, volontärgrupper, religiösa samfund och seniornätverk över stora delar av landet – fann vi Ewa, Monica, Yngve, Birgit, Shahla och Staffan, som har varit delaktiga i arbetet från start till slut.

Genom tolv filmer, framtagna i samarbete med organisationen Mind, skildrar vi ungdomars grubblerier och orosmoln. Filmernas ämnen är framtagna efter referensgrupper med ungdomar.

Filmerna syftar till att uppmuntra till samtal för att främja psykisk hälsa, och distribuerades på sociala medier i början av 2020.